9 trendów w marketingu wideo, które zdominują rok 2023

Pandemia wywołała szereg przemian, a obszar wideo nie pozostał od nich odizolowany. Od transmisji na żywo po wideo z możliwością zakupu i niezachwiane zaangażowanie w transparentność – COVID-19 wywarł głęboki wpływ na trendy w marketingu wideo, które nadal kształtują naszą rzeczywistość.

W tym artykule zagłębimy się w świat trendy wideo, obejmując zarówno strategie marketingowe, jak i techniki produkcji. Dodaliśmy także przykłady i praktyczne wskazówki dla Twojej referencji.

Trendy w marketingu wideo

Obszar marketingu wideo nie wykazuje oznak zwolnienia; Statista przewiduje, że globalne wydatki na reklamy online wzrosną do 120 miliardów dolarów do 2024 roku. Wiele marek eCommerce również intensyfikuje swoje wysiłki w dziedzinie marketingu wideo. Oto trendy, które powinieneś mieć na uwadze:

1. Transmisje na żywo

W ostatnich latach, głównie z powodu zakłóceń spowodowanych pandemią, wideo na żywo zyskało na znaczeniu. Ze względu na wstrzymanie tradycyjnych wydarzeń na żywo, transmisje na żywo stały się potężną alternatywą dla marketerów, pozwalając na utrzymanie połączenia z ich widownią. Teraz, gdy życie stopniowo wraca do normy, wideo na żywo w mediach społecznościowych stało się nie tylko alternatywą, ale także niezbędnym narzędziem do tworzenia zaangażowania w czasie rzeczywistym.

2. Wideo z możliwością zakupu

Nawet przed pojęciem "wideo z możliwością zakupu" filmy odgrywały kluczową rolę w ulepszaniu doświadczenia zakupowego online. Wideo z możliwością zakupu stały się teraz bardziej dynamiczne i interaktywne. Na przykład marki mogą organizować na żywo sesje na TikToku, aby prezentować produkty, umożliwiając widzom dodawanie przedmiotów do koszyka, gdy oglądają je w wygodnym dla siebie miejscu.

3. Transparentność reklam i sponsorowanych wideo

Prawdopodobnie spotkałeś się z krótkimi filmami oznaczonymi jako "sponsorowane" lub "partnerstwo płatne" na mediach społecznościowych. Platformy takie jak Facebook i Instagram teraz kładą nacisk na transparentność, zachęcając twórców treści wideo do ujawniania swoich współprac reklamowych. W celu promowania większej transparentności, Biblioteka Reklamowa Meta umożliwia śledzenie wszystkich reklam obecnie działających na ich platformie.

4. Zawartość generowana przez użytkowników

Wideo generowane przez użytkowników (UGC) nadal silnie przemawia do konsumentów w tym roku. Każda agencja marketingu wideo potwierdzi, że wideo UGC jest bardziej autentyczne i tym samym bardziej skuteczne w przyciąganiu uwagi widowni. Możesz szukać wideo UGC związanego z Twoją marką, takie jak niezamówione recenzje produktów lub opinie, i udostępniać te, które są zgodne z Twoimi celami.

Trendy w Produkcji - Wideo Od filmów krótkometrażowych po vlogi, wielu twórców treści wideo przysięga na te formaty. Oto trendy w produkcji wideo, które nadal będą prowadzić w tym roku:

5. Filmy krótkometrażowe

Filmy krótkometrażowe, zwłaszcza na TikToku, nadal dominują przestrzeń mediów społecznościowych ze względu na swoją zwięzłość i atrakcyjność. Nawet na innych platformach znajdziesz filmy TikToka, ponieważ są one ponownie publikowane z charakterystycznym znakiem wodnym platformy. YouTube i Facebook poszły za tym przykładem, wprowadzając Shorts i Reels, wzmacniając tym samym znaczenie filmów krótkometrażowych.

6. Filmy generowane przez smartfony

Hashtag #ShotOniPhone na Instagramie generuje sam w sobie 27 milionów postów, zawierających zarówno zdjęcia, jak i filmy. Na YouTube znajdziesz wiele pomysłów na treści wideo na smartfony, które mogą zainspirować Twoją markę. W miarę jak aparaty w smartfonach nadal się rozwijają, możliwości tworzenia są praktycznie nieograniczone. Wielu blogerów wideo polega nawet na swoich smartfonach do codziennego filmowania, nie tracąc przy tym jakości.

7. Ciche filmy z napisami

Według różnych źródeł, około 85% odtwarzanych filmów na Facebooku ma wyłączony dźwięk. Dlatego istotne jest tworzenie cichych filmów społecznościowych z zamkniętymi napisami (CC), które są bardziej prawdopodobne do oglądania przez dłuższy czas, zwłaszcza przez widzów, którzy jednocześnie wykonują inne czynności w ciągu dnia. Ponadto filmy z CC ułatwiają dostęp osobom, które mogą mieć trudności z słuchaniem lub są głuche, poprawiając dostępność.

8. Filmy wertykalne

Filmy wertykalne zdobyły popularność kilka lat temu, gdy Snapchat był nową, znana na rynku aplikacją. Później Instagram kontynuował ten trend, a za nim TikTok i YouTube Shorts. Wiele marek teraz produkuje filmy wertykalne do celów reklamowych, aby dotrzeć do dużej publiczności na czołowych platformach społecznościowych, które obsługują ten format. Filmy wertykalne ułatwiają płynne przewijanie treści, co zatrzymuje użytkowników na dłużej.

9. Vlogi

Nie można rozmawiać o trendach wideo bez wspomnienia o vlogach. Vlogi pozwalają ludziom z różnych środowisk na nawiązanie kontaktu i współodczuwanie ze sobą. Osobiste spojrzenie, które często oferują vlogi, przemawia do różnorodnej publiczności. Wiele marek, niezależnie od tego, czy oferują produkty czy usługi, współpracuje z blogerami wideo lub influencerami, aby promować swoje produkty, wykorzystując ich oddanych fanów.

Teraz przyjrzyjmy się korzyściom płynącym z marketingu wideo, aby lepiej wyjaśnić te trendy i podkreślić, dlaczego Twoja strategia marketingu wideo powinna się wokół nich kręcić.

Korzyści Z marketingu wideo

Korzyści z marketingu wideo wykraczają poza zaangażowanie widowni; mogą być także niezwykle dochodowe. Oto kilka zalet marketingu wideo:

Filmy poprawiają optymalizację wyszukiwarek internetowych (SEO). Chociaż filmy i SEO mogą wydawać się nieprawdopodobnym połączeniem, firmy produkcyjne specjalizujące się w marketingu na YouTube teraz optymalizują filmy pod kątem wyszukiwarek internetowych. Poprzez strategiczne umieszczanie odpowiednich słów kluczowych w opisach filmów, tagach i napisach CC, filmy stają się bardziej widoczne w wynikach wyszukiwania.

Filmy wydłużają czas spędzany na stronach internetowych. Włączenie filmów do treści na swojej stronie internetowej pozwala na zatrzymanie użytkowników na dłużej. Współpraca z ekspertami ds. usług produkcyjnych wideo w celu stworzenia kreatywnych filmów prezentujących Twoje produkty może być bardzo skuteczna. Inne pomysły na treści wideo na Twojej stronie internetowej mogą obejmować opinie klientów, poradniki oraz studia przypadków.

Filmy generują wyższe konwersje. Odpowiadanie na pytania lub wątpliwości konsumentów za pomocą filmów, takich jak demonstracje produktów czy opinie klientów, otwiera drzwi do większych konwersji. Podobnie, współpraca z firmą produkcyjną do narracji historii Twojej marki poprawia kontakt z widownią.

Wspomniane korzyści współgrają z celami biznesowymi. Aby pomóc Ci je osiągnąć, przyjrzyjmy się pomysłom na treści wideo i udzielmy wskazówek dotyczących marketingu wideo.

Pomysły na Treści Wideo (Wskazówki Dotyczące Marketingu Wideo) Oto kilka pomysłów na treści wideo, które mogą zainspirować Twoją markę, wraz z wskazówkami dotyczącymi marketingu wideo:

Opinie klientów

Opinia klienta HubSpot na temat Zoom i Slack to doskonały przykład filmu opiniującego. Zamiast statycznego ujęcia osoby wypowiadającej się, film pokazuje pracowników pracujących i sceny z biura. Skrypt efektywnie podkreśla potrzebę bezproblemowej komunikacji, co jest zgodne z funkcjonalnością narzędzi.

Wskazówka dotycząca marketingu wideo: Współpracuj z markami spoza konkurencji, aby stworzyć opinię klienta, tak jak to zrobiono w przypadku Zoom i Slack. Ta strategia pozwala na wykorzystanie sieci innej marki.

Historia Marki

Burt's Bees kreatywnie przedstawia historię swojej marki, łącząc wciągającą narrację z animacjami i zachowując jednocześnie tożsamość marki. W mniej niż dwie minuty marka daje wgląd w swoje skromne początki, zanim stała się rozpoznawalna jako producent naturalnych i odpowiedzialnych produktów do pielęgnacji osobistej.

Wskazówka dotycząca marketingu wideo: Eksperymentuj z narracją i wizualiami, jednocześnie zachowując spójność z tożsamością marki, podobnie jak Burt's Bees. Konsekwentne budowanie marki sprawia, że historia marki pozostaje aktualna na przestrzeni czasu.

Modne Krótkie Filmy

Jeśli szukasz inspiracji do treści zainspirowanych trendami, zaczerpnij z tego krótkiego filmu na YouTube autorstwa Cooking With Lynja. Serial Netflix "Squid Game" zyskał ogromną popularność w 2021 roku i pojawił się w nim słodki przysmak Dalgona lub miód. Cooking With Lynja wykorzystała tę okazję, aby odtworzyć ten przysmak i przyciągnąć fanów programu.

Wskazówka dotycząca marketingu wideo: Bierz udział w trendach związanych z Twoją marką. YouTuber w przykładzie prowadzi kanał kulinarny, więc ten modny kontent był odpowiednim wyborem.

Demonstracje Produktów

Nasz ostatni przykład został stworzony przez Thrive jako część strategii marketingowej firmy My Blade Maid. Nakręciliśmy film w domowym otoczeniu, aby przemawiał do głównie klientów indywidualnych. Film skutecznie adresuje problemy, które rozwiązuje produkt, jednocześnie podkreślając jego główne atuty, zachowując przy tym zabawną tonację marki.

Profesjonalna wskazówka: Skorzystaj z pomocy ekspertów. Dla wielu marek produkcja i marketing wideo może być nieznajomym obszarem. Jednak nie pozwól, aby to Cię powstrzymało od zbierania owoców, które może przynieść marketing wideo.